Ñàìûì ðåíòàáåëüíûì ÑÌÈ â ÐÊ íà ñåãîäíÿøíèé äåíü ÿâëÿåòñÿ ðàäèî. Äàííûé âûâîä îáîñíîâàí ñòàòèñòè÷åñêèìè äàííûìè îòíîñèòåëüíî òîãî, ñêîëüêî ñðåäñòâ â ñðåäíåì çàòðà÷èâàåòñÿ íà ñîäåðæàíèå ðàäèî è êàêîé îíî â èòîãå ïðèíîñèò äîõîä. Îá ýòîì â ïðîãðàììå «Äåëîâîå âðåìÿ» íà òåëåêàíàëå «Àëìàòû»
ðàññêàçàë ïðåçèäåíò Êàçàõñòàíñêîé àññîöèàöèè òåëåðàäèîâåùàòåëåé, óïðàâëÿþùèé ïàðòíåð First Media Group, èçäàòåëü æóðíàëîâ «Àâòîìîáèëè», L’Officiel è Club Magazine Áåéáèò Àëèáåêîâ.
«Ñàìûì ýôôåêòèâíûì ÑÌÈ, ïî êîëè÷åñòâó çàòðàò è òîãî, ñêîëüêî îíî ïðèíîñèò äåíåã, â èòîãå, ÿâëÿåòñÿ ðàäèî. Ñîäåðæàòü åãî ïðîùå. Îíî äîñòóïíî áîëüøåé àóäèòîðèè, íàïðèìåð àâòîëþáèòåëÿì. Öèôðîâîå ðàäèî ìû ïðèìåì íåñêîðî è, âîçìîæíî, íèêîãäà íå ïðèìåì, à ïðîñòî ïåðåéäåì íà èíòåðíåò-ðàäèî, êîãäà âåçäå áóäóò äîñòóïíû áåñïðîâîäíûå ñåòè. Ýòî ñàìûé ýôôåêòèâíûé ñïîñîá çàðàáàòûâàíèÿ äåíåã â ÑÌÈ. È äàæå â ðåãèîíàõ, ãäå Ò èìååò áîëüøîé øòàò è áîëüøå âëèÿíèÿ, ðàäèî âñå ðàâíî áîëåå ïðèáûëüíî», - îòìåòèë ýêñïåðò.
Ìåæäó òåì, ñàìûì íåðåíòàáåëüíûì âèäîì ÑÌÈ â Êàçàõñòàíå, ïî ìíåíèþ áèçíåñìåíà, ñåé÷àñ ÿâëÿþòñÿ ïå÷àòíûå èçäàíèÿ.
«Ïå÷àòêà ïàäàåò — ýòî ïå÷àëüíî, âåäü ìû âñå ïðèâûêëè ê ÷òåíèþ ãàçåò. Íàïðèìåð ñ óòðà - ñâåæèé çàïàõ ïîëèãðàôèè. Îáúåêòèâíî, ãàçåòû, èõ öåííîñòü áûëà â äèíàìèêå ïðåäîñòàâëåíèÿ èíôîðìàöèè. Âñå ýòè ïîòåðÿííûå ïîçèöèè è ïðîöåíòû ñåé÷àñ ðàçìûëèñü ìåæäó Èíòåðíåòîì è òåëåâèäåíèåì. Ãàçåòû ñòàëè íåäèíàìè÷íû, íåàêòóàëüíû. Àíàëèòèêó â ãàçåòàõ ÷èòàþò ìàëî. Ñåé÷àñ àíàëèòèêà - ýòî ëèáî ÒÂ, ëèáî ãëÿíöåâûå èçäàíèÿ, íî òàì îíà áîëåå íà ëàéô-ñòàéë òåìàòèêå. Òàêàÿ æå ñèòóàöèÿ è â ñîñåäíèõ ñòðàíàõ. Ïðîñòî ïñèõîëîãè÷åñêè ìû áîëüøå äîâåðÿåì òîìó, ÷òî ïîêàçûâàåò íàì òåëåâèäåíèå», - çàêëþ÷èë Àëèáåêîâ. Áûëî îòìå÷åíî, ÷òî äîëÿ òåëåâèäåíèÿ ïî èòîãàì ïðîøëîãî ãîäà â ñòðóêòóðå ðåêëàìíûõ ðàñõîäîâ ñîñòàâèëà 64%. Çàòðàòû íà ïå÷àòíóþ ïðåññó ðåêëàìîäàòåëåé çà ñåìü ëåò óïàëè, äîëÿ ãàçåò - 15%. Íàèìåíüøàÿ âîñòðåáîâàííîñòü ó ðåêëàìùèêîâ â Èíòåðíåò-ðåñóðñàõ - ïîêà ïîðÿäêà 4%, íî ýòîò ïîêàçàòåëü äèíàìè÷íî ðàñòåò èç ãîäà â ãîä. Íàðóæíàÿ ðåêëàìà - 18% .
Ïðåäïðèíèìàòåëü òàêæå äîáàâèë, ÷òî íåýôôåêòèâíûìè äëÿ ðåêëàìíîãî ðûíêà ñòàëè æóðíàëû.
«Ðûíîê ãëÿíöà ñòàíîâèòñÿ áîëåå óçêèì, íî è áîëåå êà÷åñòâåííûì», - ïîÿñíèë ãîñòü ïðîãðàììû.
Ôîòî: www.almaty.tv